Google會怎麼做? / 關鍵字行銷

發問者:賓士

關鍵字廣告與自然搜尋的效果比較,哪一個會比較好!!!

阿原的回答:

以客觀的角度來看,關鍵字廣告是搜尋引擎獲利的主要模式,故可以思考,搜尋引擎的經營者會把研發技術資源放在哪邊,不能因為它收費就覺得它市儈,假如大眾都認為搜尋引擎就應該是免費,那誰來花錢經營呢?

更何況所謂的自然搜尋排名(SEO),也不是免費,只是變成付給擁有排名技術的資訊公司而已,使用者付費的觀念,已經很明顯的在搜尋引擎上成形了。所以一樣是花錢,如何在搜尋引擎;也就是網路上做好自己的布局,以下是我對搜尋引擎行銷的一些分享,提供給大家參考:

http://www.seo-seo.tw/sem-sou-xun-xing-xiao

發問者: 文維

電子商務對傳統產業的衝擊到底有多大呢?

請大大幫我解答囉><

阿原的回答:

衝擊大小跟好壞,端看企業怎麼面對網路時代的來臨。

當然還是有企業沒走網路行銷仍然照樣賺錢,但大部分的企業並不是這樣幸運,所以面對它,處裡它,接受它 (在這邊放下就不好了),是一般傳統企業比較好的選擇。

網路行銷、電子商務有以小搏大的特色,以往需要夠大的企業體才能掌握並支撐龐大銷售通路的成本,現今只要透過網路,就可以銷售產品到全世界。這也是好的影響方面。

但相對的競爭其實就愈大了,網路帶來的全球化效應,如果本身產品競爭力不足的情況下,就更容易遭到淘汰出局。這算是不好的影響,但競爭一般是企業的苦口良藥…。

所以接上開頭所述,如何搭上網路行銷的順風車,端看企業如何面對網路時代,全球市場之大,雖然商機無限,但資源有限,如何善用以小搏大的網路行銷特色,就是企業主要思考的問題。

提供您參考。

參考資料
http://www.google-adwords.tw/

發問者:壽喜燒

在google搜尋xx飯店時
他的網站連結,除了一般看到的一個官網的連結外
還有其他子網頁的連結
請問這是怎麼做到的呢?

是有付費嗎?

阿原的回答:

基本上是因為網站地圖Sitemap」建制的夠完整;
但Google也不保證會因為你提交了Sitemap就會在搜尋結果產生這種子網頁的分類。

Google 網站管理員工具網址
https://www.google.com/webmasters/tools/docs/zh_TW/protocol.html

提供你參考
參考資料
http://www.google-adwords.tw/

發問者:ㄚ崴阿XD

我要做有關xxxx的 網路行銷 報告
想要了解有哪些資訊科技可以用來介紹地方上的種種事物
能越特別的越好
比如說用 FLASH動畫介紹風景之類的

感謝~~

阿原的回答:

“資訊科技"範圍還蠻廣的;我想應該可以說是,網路上有哪些工具或平台,可以利用來推廣跟行銷地方事物:

這些方法都不特別,因為行銷還是需要基本功。而內容實際的吸引人才是最重要的。

1.架設網站或部落格。要加入Flash或什麼都好,除了能有吸引人的內容,還要讓大眾看的到,要思考針對哪些相關的關鍵字如何能在搜尋引擎上被搜尋的到。

2.到各大媒體平台或書籤網站刊登訊息(例如:奇集集,好康挖挖哇,funp推推等…)尤其現在大部分的平台還支援地圖,對地方特色的推廣又更有利。

3.到各大社群網站(例如台灣論壇,Mobile01),加入他們的討論,分享你想推廣的內容。

有了基本功之後,建議您如果是需要營利的,再來考慮網路行銷廣告的事情。

提供您參考
參考資料
http://www.google-adwords.tw/

發問者:匿名

每次找部落格都要打網址!!

阿原的回答:

如果是要經營自己部落格的特定關鍵字,在部落格取名字的時候以及撰寫內容時就要多加你想要的關鍵字,在文章數的累積以及經營的時間夠久的時候,搜尋引擎收錄到你的部落格後,打上關鍵字就有機會出現你的部落格。

例如搜尋 “藍海Google",可以看到在下的部落格

提供您參考

參考資料
http://blog.google-adwords.tw/

Google AdWords正式在台設立代理商至今2年多,協助了數以萬計的企業主,打開了網路行銷的這道門;網路一直在創造許多的奇蹟,你可以把它當成故事在看,但我們身在其中,如果不好好掌握它,容易淪為跟不上腳步的犧牲者。我一直跟客戶強調,還是有很多企業沒有進行網路行銷一樣賺錢,但大部分的人不是這樣幸運。面對它,接受它,好好的處理它,是我們比較好的選擇。

網路的下一個十年,您準備好了嗎? 歡迎了解網路關鍵字廣告


近十年網路大事

【聯合報╱編譯林沿瑜╱路透紐約18日電】
網路科技發展一日千里,最近10年來發生在網路的大事件為何呢?

每年頒發的威比獎(Webby Awards)18日公布了10年來網路的10大重要事件,維基百科(Wikipedia)誕生、Napster關站導致網路檔案分享更加流行、iPhone上市及Facebook和推特(Twitter)上線皆名列其中。

籌辦威比獎的紐約「國際數位藝術與科學學院」(International Academy of Digital Arts and Sciences)也把這個年度獎項頒給伊朗大選示威中大量使用推特等其它社交網站、Craigslist網路分類廣告服務擴大到舊金山以外地區,以及Google推出關鍵字廣告服務(AdWords)等。

威比獎執行主任戴維斯(David-Michel Davies)說:「名單中所有重要的里程碑都有一個共同的特點,那就是網路具有避開舊體系,而把更多權力交到尋常人手中的能力。」

其它入選的重大事件包括:Google首次公開上市;YouTube所引發的網路影音革命;以及美國總統大選中網路的使用。


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《Google會怎麼做》一書中,提到目前電視與網路對於消費者的使用時間比例,與目前的廣告市場不太對稱;情況在於傳統廣告主仍然依賴大量電視廣告,而忽略消費者在網路上所花費的多數時間;而且廣告的費用目前也是電視遠高於網路。

當然原因還是出在於通路的有限性:電視台不是人人能開;而網站是隨手可得,但是相對的消費者容易參予其中,互動性也提高,所以廣告效果各有千秋。其實網路廣告的成長是必然的現象,只是時間長短的問題,如何及早佈局可得深思熟慮。

國人因為經濟不景氣消費趨保守,當宅宅族玩遊戲,因此在廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字中,「小遊戲」連續第二次上榜,遊戲天堂、線上遊戲、好玩遊戲等相關關鍵字也首度進入排行,顯示宅經濟看俏。

據尼爾森最新調查報告指出,電腦資訊業受惠於宅經濟發燒,今年上半年大手筆投資並加碼共新台幣15.6億元的廣告預算,其中又以線上遊戲的5.1億元廣告預算最為驚人,較去年同期成長約2倍。

尼爾森調查還發現,2009上半年台灣五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量跌破新台幣200億元,達183.8億元,比去年同期大幅衰退15.7%;而依照IAMA預估,今年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元,成長14.92%,其中陳列式廣告將達到43.74億新台幣,成長12.35%,關鍵字廣告將達到24.93億新台幣,成長19.73%。

此外,在景氣未見大幅轉變的情況下,「租屋」已連續三年登上半年「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」的榜首。而「二手車」、「消費品」及「才藝補習班」,則是關鍵字廣告客戶數成長最快的前三主力,反映出消費市場開始蓬勃,景氣逐漸回溫。

阿原認為,原本在搜尋的需求中,消費或採購者在蒐集廠商名單的過程花費了太多的時間心力;關鍵字廣告其實提供了一個便利採購的資料來源,了解其中生態的人,很快的便能在關鍵字廣告的列表中,找出想要的廠商,而廣告的來源當然就有賴搜尋引擎,以及銷售廣告的業者來把關。當然如果您的網路行銷實力夠的話,不單關鍵字廣告自然搜尋排名也是必須考量的重點。


你今天搜尋了嗎?」根據研究,「上網搜尋」在電腦使用動機排行榜中可說年年榜上有名,伴隨搜尋所衍生出的諸多商機,例如搜尋關鍵字、分類搜尋、網路廣告,也讓Google、Yahoo!和百度等搜尋引擎巨人迅速茁壯。另一方面,也曾有英國學者觀察搜尋現象而發明新名詞-「搜尋成癮症」,藉以形容現代人對於無法上網搜尋資訊而感到莫名焦慮的文明病徵。換言之,儘管「搜尋經濟」看似龐大,但距離滿足消費者大量的搜尋需求仍有一段距離,關鍵在於多數人仍無法「隨時隨地」且「立即」搜尋到所需資訊。

搜尋經濟 金礦待開發

市場研究機構comScore Search發表之2009年上半年研究報告指出,資料搜尋是一座「隱藏的金礦」,2009年5月份光是美國的搜尋次數就高達143億筆,較2008年同期的108億筆成長33%,顯示「搜尋」已成為消費者每天使用電腦、智慧型手機以及其他上網設備最普遍的目的,也是型塑電腦使用者網路行為的重要驅力。

迅速成長的上網人口,加上與日俱增的資訊搜尋需求,所帶動的「搜尋經濟」效益究竟有多驚人呢?以台灣為例,根據台北市網際網路廣告暨媒體協會最新研究顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模約為60億新台幣,其中關鍵字廣告較前一年成長30.64%達到21億新台幣,約占整體網路廣告總額的34.95%;預估2009年關鍵字廣告也將有20%成長率,市場規模達25億新台幣。僅台灣一地就有如此龐大市場,加上關鍵字搜尋廣告具有低門檻高效益的特性,以及搜尋引擎業者大力推廣的帶動下,全球相關產值勢必更為驚人。


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善用競爭對手關鍵字,在市場競爭上爭取有利的局勢。

在台灣地區,Google關鍵字廣告一直以來就可以使用競爭對手的關鍵字,基本上我的客戶目前都在使用中,也沒見什麼問題,Yahoo的話目前就不行,也許會有跟進的機會?


來源:ZDNET新聞專區

Google與廣告主愛恨交織的關係,可能因Adwords最新的政策變更而再起波濤。

Google上週四(14日)宣布,Adwords搜尋文字廣告,自下月起將開放特定公司購買使用商標的廣告,即使他們不擁有該商標。過去,Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標,但這項政策如今逆轉,該公司表示:「我們相信這項政策將可減少出現在美國網路上,過於一般性的廣告數量,對使用者和廣告主都有助益。」

但此舉可能激怒對其商標被用作搜尋關鍵字本就非常敏感的公司,這項爭議已為Google惹來兩起尚未解決的官司。產業團體 Alliance Against Bait and Click(反引誘與點閱聯盟)表示:「這項(政策改變)進一步暴露出主導Google廣告政策的自我利益,他們允許不誠實的行銷者誤導消費者。」

在某些方面,這項決定非常合理。例如週末的報紙經常有大賣場廣告一打可口可樂特價,也未見有人抗議。第三方轉售者被禁止在網路上廣告他們合法販售的商品,似乎不太合理。Google表示會限制文字廣告的商標使用在三種公司:轉售者、組件銷售者(如販售HP筆電記憶體),和資訊提供者。

Finnegan商標律師Dave Kelly說:「這項政策比過去的作法好。這代表他們有一個編輯政策,而誤導性的廣告數量應該會比過去少。」

然而某些團體,如反引誘與點閱聯盟認為,此舉仍可能被有心欺瞞消費者和盜用電郵的惡徒利用。但更有可能發生的情況是,希望保留自己商標使用權的公司,將被迫花更多錢競標Google的廣告,確保他們的廣告出現在搜尋結果頁。

追蹤Google表現的財務分析師也同意。Broadpoint AmTech分析師Ben Schachter在研究報告中指出:「廣告者可能要出更高價競標,如果廣告能包含有助於點選率(CTR)轉換的產品名稱和品牌。」加上Google前一週宣布,全球許多地方的廣告主現在都可競標涉及商標的關鍵字,Schachter說:「這兩項改變將可正面帶動實施後,和進入第三季之後的營收。然而,我們認為商標所有人無疑將會大舉地發動法律抗爭。」

追蹤相關事務多年的Kelly有不同看法。他說:「雖然新政策可能不會影響那些只因為Google出售他們的商標關鍵字,就要控告Google的公司。它應該可以減少因為Google的關鍵字廣告出現特定商標所引發的訴訟。」因為Google現在要負責檢查廣告內容,以確定商標被適當地使用。

這或許不是巧合,政策變更的時機正值Google的付費點閱平均費率連續兩季下滑,而整體點選率持平。有些Google的伙伴將痛恨這個決定,而另一些,如零售商將舉雙手贊成。無論如何,Google應可受益於售出更多關聯性和費率更高的廣告。

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